Статья для тех, кто решил заняться продвижением сайта в 2017 году и для тех, кто понимает, что за последний год в мире SEO произошли трансформации. Что-то в этой сфере не менялось уже несколько лет. Но есть и заметные новинки, которые нельзя игнорировать. Мы расскажем обо всем. О старых приемах оптимизации сайтов и о том, что появилось совсем недавно. Ваша задача проверить свой ресурс и понять, отвечает ли он всем требованиям SEO 2017.
1. Доступность сайта: почему это важно и как проверить
Доступность была, есть и, скорее всего, будет главным фактором ранжирования в Яндексе и Google. Поисковики думают (по крайней мере, стараются думать) о пользователе. Даже самый простой ресурс без замысловатого дизайна с бесполезным текстом лучше, чем надпись «Сайт недоступен». Чем чаще эту надпись видят пользователи, тем ниже веб-сайт в выдаче.
Существует много способов проверки доступности сайта. Самый простой, к тому же бесплатный, – с помощью Яндекс.Метрики.
Зайдите в «Настройки» Яндекс.Метрики вашего ресурса, затем нажмите на подпункт «Уведомления» и поставьте галочки напротив того способа оповещения, который вам наиболее подходит. Часто выбирают оба варианта: Email и SMS.
Если Яндекс.Метрика сообщает о проблемах с доступностью не чаще раза в месяц (и проблемы эти решаются в течение нескольких часов), переживать не стоит. Вашему хостинг-провайдеру нужно время от времени проводить работы на сервере.
Чем чаще вы получаете уведомления о том, что ресурс недоступен, тем больше причин начать беспокоиться и предпринимать какие-то меры. В 9 случаях из 10 проблема в хостинге. Нужно его менять или переходить на более дорогой тариф. Иногда дело в программной части сайта. Поможет диагностика хорошего разработчика.
2. Дубли контента: как обнаружить и как избавиться?
Почему все так печально?
Проверка сайта на наличие дублей – важная часть SEO-продвижения в 2017 году. Эта же проблема встречалась и 10 лет назад. К сожалению, с тех пор не так много изменилось. До сих пор создаются непродуманные CMS, которые плодят копии контента на одном сайте. Чтобы избавиться от этих копий, нужно устанавливать специальные модули и выполнять не всегда простые настройки.
Как проверить ресурс на наличие дублей?
Один из простых и бесплатных способов – с помощью Google Search Console. Нужно вначале зайти в раздел «Вид в поиске», потом в подраздел «Оптимизация HTML» и посмотреть на повторяющиеся мета-теги.
Очень редко на сайте повторяются только мета-теги. Обычно дело в том, что на ресурсе несколько страниц с идентичным контентом, но разными URL.
Как решить проблему?
Существует 3 способа борьбы с дублями:
- Закрытие от индексации ненужных копий
- Удаление дублированного контента
- Использование rel=»canonical»
Самый простой вариант – это атрибут rel=»canonical». В нем нужно прописать ту страницу, которую вы считаете более важной.
3. Уникальность контента – один из важных факторов ранжирования в 2017 году
Джоном Муэллер, специалист отдела качества поиска Google, заявил, что иногда скопированный контент ранжируется выше оригинального. Это происходит тогда, когда вор не просто скопировал статью, а внес в нее изменения, которые нравятся Гуглу (например, добавил картинок или подзаголовков). Это печально, но это реальность.
Тем не менее, мы не советуем воровать. Лучше создавать уникальный контент и делать его максимально удобным и интересным. Таким, который уже нельзя улучшить. Ведь вы не знаете, как к воровству отнесется Гугл: посчитает это улучшением или же наложит фильтр.
Чтобы не рисковать, нужно публиковать исключительно уникальные тексты и желательно уникальные картинки.
Если все статьи на сайте вы писали самостоятельно, не переживайте. Если нанимали автора, лучше перепроверить его работу.
Можно использовать массу сервисов для проверки уникальности текстов. Один из хороших вариантов – content-watch.ru. Он дает возможность бесплатно и за один раз проверить 20 страниц.
Важно! Не спешите переделывать тексты там, где относительно невысокая уникальность. Вначале узнайте, приводит ли неуникальная страница трафик на сайт. Вполне возможно, что частично скопированный контент не мешает статье находится в ТОПе и генерировать для вас приток клиентов.
4. Скорость загрузки: как проверить и как легко увеличить
Ниже вы видите результаты исследования Брайана Дина из Backlinko. Эти данные основаны на анализе миллиона запросов в Гугле. Исследования проводили в конце 2016 года, поэтому есть большая вероятность, что они актуальны и сегодня.
Все просто: чем быстрее загружается страница, тем больше у нее шансов попасть на одно из первых мест в выдаче Google.
Проверить загрузку страницы можно с помощью инструмента PageSpeed Insights. Если вы набираете 90 и больше баллов из 100 (как на скриншоте внизу), считайте, что с загрузкой порядок.
Если результат хуже, постарайтесь максимально увеличить этот параметр. Google сам объясняет как это сделать. Нажимайте на ссылку «Как исправить?» и смотрите подробности.
Важно! Судя по опыту, примерно в 6 случаях из 10 скорость загрузки можно существенно увеличить без помощи программиста. Нужно лишь правильно оптимизировать иллюстрации. Это можно сделать, например, с помощью бесплатной программы FileOptimizer. Вам надо скачать на компьютер все картинки с продвигаемой страницы, прогнать их через софт и снова загрузить на сервер с помощью FTP. FileOptimizer – программа для SEO, которую используют тысячи специалистов в 2017 году.
5. Ключи: в 2017 году подход к их использованию существенно изменился
Что нужно учитывать при продвижении в Яндексе
В этом году вышел новый алгоритм от Яндекса «Баден-Баден». Вот как описывают это чудо представители российского поисковика:
Несмотря на суровый тон сотрудников Яндекса, мы не советуем паниковать и начинать переписывать весь контент на своем ресурсе.
Дело в том, что поисковые роботы все еще остаются роботами. И то, что вам может показаться переоптимизацией, они могут посчитать качественным текстом, написанным для людей.
Тем более, если вы слишком перестараетесь, Яндекс вас об этом честно предупредит:
Объясняем. Если в Яндекс.Вебмастере в разделе «Сводка» нет ни одной красной галочки, значит поисковик не считает, что на вашем сайте слишком много ключевых слов (или присутствуют другие серьезные нарушения).
Еще один способ проверить, наказал ли вас Яндекс: заглянуть в раздел «Диагностика», подраздел «Безопасность и нарушения»:
Надеемся, что в вашем Вебмастере отображается точно такая же надпись, и «Баден-Баден» обошел вас стороной.
Изменения в подборе и применении ключей при продвижении в Google
Хотим рассказать о свежем кейсе Дмитрия Драгилева, опубликованном на moz.com 19 апреля. В посте была масса полезных фактов о продвижении в Google. Остановимся лишь на одной актуальной теме, которую мы затрагивали выше – переоптимизации.
Дмитрий и его команда поставили себе задачу – попасть в ТОП Гугла по запросу «sales management». Для этого они написали мощный пост на 2500 слов (не знаков – слов!). В статье главный ключ sales management употреблялся 48 раз.
Когда ребята проверили уже опубликованный текст с помощью Moz’s on-page optimization tool, выяснилось, что количество вхождений главного ключа нужно уменьшить до 15. После тщательной работы с основным текстом и заголовками H2 (в которых тоже почти везде был использован главный ключ), количество употреблений фразы sales management удалось уменьшить более чем в 2 раза. Также они поменяли анкоры внутренних ссылок, которые вели на продвигаемую страницу. Раньше 36% всех анкоров составляла одна фраза – sales management. После обновления, большинство анкоров заменили на синонимы.
Результаты оказались впечатляющими. Трафик вырос буквально с нескольких единиц до 5000 уникумов в месяц. Без простановки новых ссылок.
Moz’s on-page optimization tool платный, но вы можете воспользоваться каким-нибудь бесплатным аналогом. Например text.ru:
Смотрите на процент заспамленности и пытайтесь заменить слова, подсвеченные темно-фиолетовым светом.
Несколько важных новостей, связанных с использованием ключей и в Яндексе, и в Гугле
1. В 2017 году оба крупных поисковика больше не учитывают мета-тег KeyWords. Убедиться в этом очень легко: загляните в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Ни там, ни там сервис не проверяет, прописали ли вы ключевые слова. Зато оба сервиса сообщают, если у вас проблемы с Title и Description.
2. Судя по исследованиям Рэнда Фишкина и других известных SEO-специалистов, до сих пор нужно вписывать ключи в URL продвигаемых страниц. Это чуть улучшает ранжирование. Но есть нюанс! Не нужно использовать слишком много ключевых фраз. Все, что стоит дальше 5-го слова, практически не учитывается алгоритмами. Более того: экспериментально доказано, что страницы с короткими URL ранжируются выше (на иллюстрации еще один результат масштабного исследования Брайана Дина, о котором мы уже упоминали):
3. И Яндекс, и Google стараются лучше понимать содержание текстов. Они все меньше внимания уделяют мета-тегам и пытаются воспринимать текст как единое целое. Компания Searchmetrics в 2016 году на основе исследования 10000 ключей изучила, какие страницы чаще всего попадают в ТОП 20 Google. Выяснилось, что только у 53% страниц ТОПа главный ключ присутствует в прямом вхождении в Title.
Важно! Мы не советуем менять URL, Title и KeyWords уже опубликованных страниц. Этот пункт чек-листа больше касается будущей работы над вашим сайтом. Теперь вы знаете, что не стоит тратить время на заполнение meta keywords и нужно по-другому подходить к созданию Title и URL продвигаемых страниц.
6. Мобильная версия сайта: почему ее значение возросло и как проверить, все ли с ней в порядке?
Свежие новости о мобильном поиске
В статье «Тренды интернет-маркетинга в 2017 году» мы уж упоминали о том, что Гугл вводит приоритетное мобильное индексирование. Суть в том, что теперь для Google на первом месте то, как ресурс выглядит на мобильных девайсах. Именно мобильная версия сайта сейчас оказывает наибольшее влияние на ранжирование в поиске.
Яндекс не отстает от зарубежного старшего брата. В феврале 2016-го российский поисковик анонсировал внедрение алгоритма «Владивосток».
Как проверить свой сайт на мобильные требования Яндекса и Гугла?
Чтобы избежать проблем с Google, проверяйте продвигаемую страницу здесь. Если все хорошо, вы увидите вот такую надпись:
Важно! Нужно проверять все продвигаемые страницы (все типы продвигаемых страниц). Не только главную. Часто разработчики продумывают «лицо» сайта и экономят на внутренних страницах. Не давайте им такой возможности. Требуйте, чтобы все разделы, которые вы планируете продвигать в поиске, были оптимизированы для мобильных устройств.
Проверить, соответствует ли ваша страница требования Яндекса, можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Заходите в раздел «Инструменты», подраздел «Проверка мобильных страниц»:
Важно! Если не хотите, чтобы Яндекс понизил ваш сайт в мобильном поиске, убедитесь, что у вас порядок со всеми пунктами. Если есть хоть одна проблема (например, текст неудобно читать с мобильных), не надейтесь на ТОП.
7. Безопасный протокол HTTPS
Как видите, наш сайт уже некоторое время работает на безопасном протоколе. Ресурсы всех наших клиентов мы сразу создаем на HTTPS.
Является ли безопасный протокол фактором ранжирования? Судя по заявлению представителей Гугла, сделанном ими в августе 2014 года, является. Если верить тестам все того же Брайана Дина, HTTPS помогает попасть на первое место в Google:
Мы не можем ни опровергнуть, ни подтвердить эти данные. Когда мы переехали на защищенный протокол, мы ощутили приток трафика и клиентов. Но мы тогда одновременно проводили несколько изменений, включая редизайн сайта.
Важно другое. Сейчас рядом с адресом всех площадок, которые все еще работают на HTTP, и принимают онлайн-платежи, появилась вот такая неприятная надпись:
Есть вероятность, что скоро такие предупреждения появятся рядом с адресами всех сайтов, которые продолжают использовать незащищенный протокол. Посетители вашего ресурса не глупые. Они думают о безопасности в сети и не будут сотрудничать с тем, кто не защитил свой сайт. Поэтому советуем не затягивать с переходом на HTTPS. Тем более для большинства проектов можно установить бесплатный протокол Let’s Encrypt.
Еще раз пройдемся по SEO чек-листу 2017 года
Проверьте и исправьте при необходимости следующие моменты на своем сайте (сайтах):
- Доступность сайта
- Дубли контента
- Уникальность контента
- Скорость загрузки
- Правильное использование ключей
- Оптимизация для мобильных устройств
- Безопасный протокол HTTPS
Какие нюансы оптимизации сайта в нынешнем году мы упустили? Обязательно напишите в комментариях!
